--- title: Der Ankereffekt canonical: https://nachhaltigkeit-wirtschaft.de/der-ankereffekt/ author: Nachhaltigkeit-Wirtschaft Redaktion published: 2024-07-28 updated: 2024-07-28 language: de category: Psychologie description: Der Ankereffekt ist ein psychologisches Phänomen, bei dem die erste erhaltene Information als Bezugspunkt für alle weiteren Überlegungen dient und somit Entscheidungen stark beeinflusst. Dieses Verhalten wurde von Daniel Kahneman und Amos Tversky untersucht und zeigt sich in vielen Bereichen des Lebens wie Verhandlungen, Preisfestsetzungen oder alltäglichen Entscheidungen. source: Provimedia GmbH --- # Der Ankereffekt > **Autor:** Nachhaltigkeit-Wirtschaft Redaktion | **Veröffentlicht:** 2024-07-28 **Zusammenfassung:** Der Ankereffekt ist ein psychologisches Phänomen, bei dem die erste erhaltene Information als Bezugspunkt für alle weiteren Überlegungen dient und somit Entscheidungen stark beeinflusst. Dieses Verhalten wurde von Daniel Kahneman und Amos Tversky untersucht und zeigt sich in vielen Bereichen des Lebens wie Verhandlungen, Preisfestsetzungen oder alltäglichen Entscheidungen. --- ## Einführung in den Ankereffekt [](https://nachhaltigkeit-wirtschaft.de/die-digitalisierung-der-energiewirtschaft-chancen-und-herausforderungen/)Der **Ankereffekt** ist ein psychologisches Phänomen, das beschreibt, wie Menschen ihre [Entscheidungen](https://nachhaltigkeit-wirtschaft.de/was-emdr-ist-und-was-es-in-unserem-alltag-bei-entscheidungen-bewirkt/) und Urteile stark von der ersten Information beeinflussen lassen, die sie erhalten. Diese erste Information, auch **„Anker“** genannt, dient als Bezugspunkt für alle weiteren Überlegungen. Selbst wenn die erste Aussage irrelevant oder zufällig ist, kann sie dennoch einen erheblichen Einfluss auf die nachfolgenden Einschätzungen haben. Der Begriff wurde durch den Nobelpreisträger Daniel Kahneman und seinen Kollegen Amos Tversky bekannt gemacht. Sie zeigten in ihren Studien, dass Menschen oft unbewusst an der ersten Information festhalten und diese als Ausgangspunkt für ihre Entscheidungen nutzen. Dieses [Verhalten](https://nachhaltigkeit-wirtschaft.de/die-macht-der-kommunikation/) tritt auf, weil unser Gehirn dazu neigt, kognitive Abkürzungen zu nehmen, um die Informationsverarbeitung zu erleichtern. Der Ankereffekt ist in vielen Bereichen des Lebens relevant, von Verhandlungen über Preisfestsetzungen bis hin zu alltäglichen Entscheidungen. Ein besseres Verständnis dieses Effekts kann helfen, bewusstere und rationalere Entscheidungen zu treffen. ## Die erste Aussage ankert - Was bedeutet das? Der Ausdruck **„die erste Aussage ankert“** bedeutet, dass die erste Information, die wir erhalten, als Ankerpunkt für alle weiteren Überlegungen dient. Dieser Anker beeinflusst unser Urteil und unsere Entscheidungen, selbst wenn die erste Aussage zufällig oder irrelevant ist. Der Ankereffekt zeigt, wie stark unser Denken von anfänglichen Informationen geprägt wird. Ein klassisches Beispiel für diesen Effekt ist ein Experiment von Daniel Kahneman und Amos Tversky. Sie baten die Teilnehmer, den Anteil afrikanischer Länder in der UNO zu schätzen. Vor der Schätzung drehten die Teilnehmer ein manipuliertes Glücksrad, das entweder bei 10 oder 65 stoppte. Die Ergebnisse zeigten, dass die Schätzungen stark vom Glücksrad beeinflusst wurden: Teilnehmer, die eine 10 sahen, schätzten den Anteil auf etwa 25%, während diejenigen, die eine 65 sahen, auf etwa 45% kamen. Diese Verzerrung tritt auf, weil unser Gehirn dazu neigt, die erste Information als Ausgangspunkt zu nehmen und alle weiteren Überlegungen daran auszurichten. Dies geschieht oft unbewusst und kann unsere Urteilsfähigkeit erheblich beeinträchtigen. Daher ist es wichtig, sich dieses Effekts bewusst zu sein und Strategien zu entwickeln, um ihn zu neutralisieren. ## Beispiele für den Ankereffekt Der Ankereffekt tritt in vielen Alltagssituationen auf und beeinflusst unsere Entscheidungen oft unbewusst. Hier sind einige **Beispiele für den Ankereffekt**, die verdeutlichen, wie stark die erste Information unser Denken prägen kann: - **Preisverhandlungen:** Wenn ein Verkäufer einen hohen Startpreis nennt, neigen Käufer dazu, höhere Gegenangebote zu machen. Der hohe Startpreis dient als Anker und beeinflusst die gesamte Verhandlung. - **Immobilienbewertung:** Studien zeigen, dass Makler und Käufer von Immobilien durch den ersten genannten Preis beeinflusst werden. Selbst Experten lassen sich von diesem Anker leiten und passen ihre Bewertungen entsprechend an. - **Gehaltsverhandlungen:** Bei Gehaltsverhandlungen kann der erste genannte Betrag die Richtung der Verhandlung bestimmen. Ein hoher erster Vorschlag kann zu einem höheren Endgehalt führen, während ein niedriger erster Vorschlag das Gegenteil bewirken kann. - **Schätzungen:** In einem Experiment von George A. Quattrone wurden Teilnehmer gebeten, den Preis eines Schulbuchs zu schätzen. Wenn ihnen vorher ein absurder Ankerwert von 7.128,53 $ genannt wurde, fielen ihre Schätzungen deutlich höher aus als ohne diesen Anker. - **Produktbewertungen:** Online-Bewertungen und Sternebewertungen können als Anker dienen. Ein Produkt mit vielen positiven Bewertungen wird oft besser eingeschätzt, selbst wenn die Bewertungen nicht immer objektiv sind. Diese Beispiele zeigen, wie der Ankereffekt in verschiedenen Bereichen unseres Lebens wirkt. Indem wir uns dieses Effekts bewusst werden, können wir lernen, unsere Entscheidungen unabhängiger und rationaler zu treffen. ## Der Ankereffekt in Verhandlungen Der **Ankereffekt in Verhandlungen** ist ein mächtiges Werkzeug, das den Verlauf und das Ergebnis einer Verhandlung stark beeinflussen kann. Der erste genannte Preis oder Vorschlag setzt einen Anker, der die nachfolgenden Angebote und Gegenangebote prägt. Dieser Anker wirkt als Referenzpunkt, an dem sich beide Parteien orientieren. Ein typisches Beispiel ist der Verkauf eines Gebrauchtwagens. Wenn der Verkäufer einen hohen Startpreis nennt, wird der Käufer tendenziell höhere Gegenangebote machen, als wenn der Startpreis niedriger gewesen wäre. Der hohe Anker verschiebt die gesamte Verhandlungsdynamik zugunsten des Verkäufers. Auch in Gehaltsverhandlungen spielt der Ankereffekt eine wichtige Rolle. Wenn ein Bewerber ein hohes Einstiegsgehalt vorschlägt, kann dies die Erwartungen des Arbeitgebers beeinflussen und zu einem höheren Endgehalt führen. Umgekehrt kann ein niedriger erster Vorschlag die Verhandlungsposition des Bewerbers schwächen. Um den Ankereffekt in Verhandlungen zu nutzen, sollten folgende Strategien beachtet werden: - **Erstes Angebot machen:** Wer das erste Angebot macht, setzt den Anker und kann die Verhandlung in die gewünschte Richtung lenken. - **Realistische Anker setzen:** Der Anker sollte glaubwürdig und gut begründet sein, um die gewünschte Wirkung zu erzielen. - **Vorbereitung:** Eine gründliche Recherche und Vorbereitung helfen, einen starken und überzeugenden Anker zu setzen. - **Flexibilität:** Trotz des gesetzten Ankers sollte man bereit sein, Kompromisse einzugehen und flexibel zu bleiben. Der Ankereffekt kann also eine wertvolle Technik in Verhandlungen sein, wenn er bewusst und strategisch eingesetzt wird. Durch das Setzen eines starken Ankers kann man die Verhandlung zu seinen Gunsten beeinflussen und bessere Ergebnisse erzielen. ## Psychologische Grundlagen des Ankereffekts Die **psychologischen Grundlagen des Ankereffekts** beruhen auf der Art und Weise, wie unser Gehirn Informationen verarbeitet und Entscheidungen trifft. Der Ankereffekt ist ein Beispiel für eine kognitive Verzerrung, bei der unser Denken durch eine anfängliche Information beeinflusst wird. Diese Verzerrung tritt auf, weil unser Gehirn dazu neigt, kognitive Abkürzungen zu nehmen, um die Informationsverarbeitung zu erleichtern. Eine zentrale Theorie, die den Ankereffekt erklärt, ist die **Heuristik**. Heuristiken sind mentale Abkürzungen, die uns helfen, schnelle Entscheidungen zu treffen, ohne alle verfügbaren Informationen gründlich zu analysieren. Der Ankereffekt ist eine Form der Ankerheuristik, bei der die erste Information als Anker dient und unser Urteil beeinflusst. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die **Bestätigungsverzerrung** (Confirmation Bias). Wenn wir einen Anker gesetzt haben, neigen wir dazu, Informationen zu suchen und zu interpretieren, die diesen Anker bestätigen. **Dies verstärkt den Einfluss des Ankers und macht es schwieriger, objektive Entscheidungen zu treffen.** Die **Verfügbarkeit** (Availability) spielt ebenfalls eine Rolle. Informationen, die leicht verfügbar oder präsent sind, haben einen stärkeren Einfluss auf unser Denken. Ein einmal gesetzter Anker bleibt oft im Gedächtnis und beeinflusst unsere weiteren Überlegungen. Zusammengefasst basieren die psychologischen Grundlagen des Ankereffekts auf: - **Heuristiken:** Mentale Abkürzungen, die schnelle Entscheidungen ermöglichen. - **Bestätigungsverzerrung:** Die Tendenz, Informationen zu suchen, die den Anker bestätigen. - **Verfügbarkeit:** Der Einfluss leicht verfügbarer Informationen auf unser Denken. Diese psychologischen Mechanismen erklären, warum der Ankereffekt so stark und weit verbreitet ist. Ein besseres Verständnis dieser Grundlagen kann helfen, bewusster mit Informationen umzugehen und rationalere Entscheidungen zu treffen. ## Strategien zur Neutralisierung des Ankereffekts Der Ankereffekt kann unsere Entscheidungen stark beeinflussen, oft ohne dass wir es bemerken. Doch es gibt **Strategien zur Neutralisierung des Ankereffekts**, die uns helfen können, objektiver und rationaler zu handeln. Hier sind einige bewährte Methoden: - **Bewusstsein schaffen:** Der erste Schritt zur Neutralisierung des Ankereffekts ist, sich seiner Existenz bewusst zu werden. Indem wir erkennen, dass die erste Aussage ankert, können wir uns aktiv dagegen wehren. - **Unabhängige Recherche:** Sammeln Sie eigene Informationen und Daten, bevor Sie eine Entscheidung treffen. Unabhängige Recherche hilft, den Einfluss des Ankers zu verringern. - **Alternative Anker setzen:** Versuchen Sie, mehrere Ankerpunkte zu setzen, um eine ausgewogenere Perspektive zu erhalten. Dies kann helfen, den Einfluss eines einzelnen Ankers zu reduzieren. - **Fragen stellen:** Hinterfragen Sie die Quelle und die Relevanz der ersten Information. Ist der Anker glaubwürdig und relevant für die Entscheidung? - **Gegenanker nutzen:** Setzen Sie bewusst einen Gegenanker, der den ursprünglichen Anker neutralisiert. Dies kann besonders in Verhandlungen hilfreich sein. - **Langfristige Perspektive einnehmen:** Betrachten Sie die Entscheidung aus einer langfristigen Perspektive. Dies kann helfen, den kurzfristigen Einfluss des Ankers zu mindern. Ein Beispiel für die Anwendung dieser Strategien ist die Vorbereitung auf eine Gehaltsverhandlung. Wenn Sie wissen, dass der Arbeitgeber einen niedrigen Anker setzen könnte, bereiten Sie sich mit eigenen Recherchen und einem realistischen Gegenanker vor. Stellen Sie Fragen zur Begründung des ersten Angebots und präsentieren Sie Ihre eigenen Daten und Argumente. Indem wir diese Strategien anwenden, können wir den Einfluss des Ankereffekts verringern und fundiertere Entscheidungen treffen. Es erfordert Übung und [Bewusstsein](https://nachhaltigkeit-wirtschaft.de/werte-entstehen-in-unserem-kopf/), aber die Mühe lohnt sich, um unabhängiger und rationaler zu handeln. ## Ankereffekt im Alltag Der **Ankereffekt im Alltag** zeigt sich in vielen verschiedenen Situationen, oft ohne dass wir es bemerken. Hier sind einige Beispiele, wie der Ankereffekt unser tägliches Leben beeinflusst: - **Einkaufen:** Beim Einkaufen setzen oft die ersten Preise, die wir sehen, den Anker. Wenn ein Produkt ursprünglich 100 € kostet und auf 70 € reduziert ist, erscheint uns der reduzierte Preis attraktiver, **obwohl wir den tatsächlichen Wert des Produkts nicht kennen.** - **Restaurantbesuche:** Die Preise auf der Speisekarte können als Anker dienen. Wenn das teuerste Gericht 50 € kostet, erscheinen die anderen Gerichte günstiger, **selbst wenn sie immer noch teuer sind.** - **Nachrichten und Medien:** Die erste Schlagzeile oder Nachricht, die wir lesen, kann unsere Wahrnehmung eines Ereignisses prägen. Selbst wenn wir später weitere Informationen erhalten,** bleibt der erste Eindruck oft bestehen.** - **Bewertungen und Rezensionen:** Online-Bewertungen und Sternebewertungen setzen oft den Anker für unsere Erwartungen. Ein Produkt mit vielen positiven Bewertungen wird eher als hochwertig wahrgenommen, **selbst wenn die Bewertungen subjektiv sind.** - **Soziale Interaktionen:** In Gesprächen kann die erste Aussage einer Person den Ton und die Richtung des gesamten Gesprächs beeinflussen. **Ein positiver oder negativer erster Eindruck kann schwer zu ändern sein.** Ein konkretes Beispiel ist der Kauf eines neuen Smartphones. Wenn das erste Modell, das wir sehen, 1.000 € kostet, setzen wir diesen Preis als Anker. Alle anderen Modelle, die wir danach betrachten, werden im Vergleich zu diesem Anker bewertet. Ein Modell für 800 € erscheint dann als gutes Angebot, obwohl es immer noch teuer sein könnte. Indem wir uns bewusst machen, wie der Ankereffekt im Alltag wirkt, können wir lernen, kritischer zu denken und fundiertere Entscheidungen zu treffen. Es hilft, verschiedene Quellen zu konsultieren und alternative Perspektiven zu berücksichtigen, um den Einfluss des Ankers zu verringern. ## Fazit: Die Macht der ersten Aussage verstehen **Fazit: Die Macht der ersten Aussage verstehen** Der Ankereffekt zeigt eindrucksvoll, wie stark die erste Information, die wir erhalten, unsere Entscheidungen und Urteile beeinflussen kann. Ob in Verhandlungen, beim Einkaufen oder in sozialen Interaktionen – die erste Aussage ankert und prägt unser Denken oft unbewusst. Dieses Phänomen basiert auf psychologischen Mechanismen wie Heuristiken, Bestätigungsverzerrung und Verfügbarkeit. Um die Macht der ersten Aussage zu verstehen und zu neutralisieren, ist es wichtig, sich dieses Effekts bewusst zu sein und aktiv dagegen zu steuern. **Strategien wie unabhängige Recherche, das Setzen von Gegenankern und das Hinterfragen der ersten Information können helfen, objektivere und rationalere Entscheidungen zu treffen.** Im Alltag begegnen wir dem Ankereffekt ständig, sei es beim Lesen von Nachrichten, beim Einkaufen oder in Gesprächen. Indem wir lernen, den Einfluss des Ankers zu erkennen und zu mindern, können wir fundiertere Urteile fällen und uns weniger von zufälligen oder irrelevanten Informationen leiten lassen. Zusammengefasst: Die erste Aussage ankert, aber mit dem richtigen [Bewusstsein](https://nachhaltigkeit-wirtschaft.de/die-macht-der-gedanken/) und den passenden Strategien können wir ihre Macht durchbrechen und klarere, besser informierte Entscheidungen treffen. --- *Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf [nachhaltigkeit-wirtschaft.de](https://nachhaltigkeit-wirtschaft.de/der-ankereffekt/)* *© 2026 Provimedia GmbH*